Γενικός

Η έρευνα BabyCenter® & YouGov αποκαλύπτει ότι η παρουσία διαφορετικών οικογενειακών τύπων στη διαφήμιση αντιστοιχεί στους σημερινούς γονείς

Η έρευνα BabyCenter® & YouGov αποκαλύπτει ότι η παρουσία διαφορετικών οικογενειακών τύπων στη διαφήμιση αντιστοιχεί στους σημερινούς γονείς



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Επικοινωνία:
Laura Goldberg - [email protected]
Laurie Jakobsen - [email protected]

Η ΕΡΕΥΝΑ BABYCENTER® & YOUGOV ΑΠΟΚΑΛΥΠΤΕΙ ΟΤΙ ΕΙΝΑΙ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙ ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑΣ ΣΕ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΑΝΤΙΣΤΟΙΧΙΑ ΜΕ ΤΟΥΣ ΓΟΝΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ

Η μελέτη βρίσκει το 80% των γονέων που επιθυμούν να δουν διαφορετικούς τύπους οικογενειών στη διαφήμιση και πολλοί χιλιετές γονείς είναι πιο πιθανό να συζητήσουν και να αγοράσουν προϊόντα που περιλαμβάνουν την οικογενειακή ποικιλομορφία στο μάρκετινγκ τους

Η έκθεση παρουσιάζει ειδικές γνώσεις και συστάσεις από Media and Marketing Leaders στο ABC Entertainment Group, Dentsu Aegis Network, Fisher-Price, Johnson & Johnson, Leo Burnett, Mondelez International, R / GA, Walton Isaacson, Wells Fargo & Zenith Media

SAN FRANCISCO, Καλιφόρνια (7 Μαρτίου 2016) - Το BabyCenter®, ο Νο 1 προορισμός για την εγκυμοσύνη και τον γονικό ιστό παγκοσμίως, κυκλοφόρησε το "Family Diversity Is the New Norm: 7 Best Practices for Brands to Connect with Today's Parents", μια νέα έκθεση που αποκαλύπτει πώς οι επωνυμίες μπορούν να αλληλεπιδρούν αποτελεσματικότερα με τους γονείς αντανακλώντας μετατοπίζει το αμερικανικό οικογενειακό τοπίο - επισημαίνοντας τα νοικοκυριά με γονείς που είναι μονογονεϊκοί, συν-συνήγοροι, LGBTQ, μικτή φυλή ή που περιλαμβάνουν μπαμπάδες στο σπίτι. Δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την ερευνητική εταιρεία YouGov, το whitepaper διαθέτει αποκλειστική ποσοτική έρευνα, επισημαίνοντας τις απόψεις των γονέων σχετικά με τις οικογενειακές τάσεις, τη διαφήμιση και τις μάρκες, δείχνοντας ότι η πλειοψηφία (80%) αρέσει να βλέπει διαφορετικές οικογένειες στο μάρκετινγκ, ανεξάρτητα από τη σύνθεση της δικής τους οικογένεια. Επιπλέον, 4 στις 10 οικογένειες περιλαμβάνουν αυτούς τους τύπους «μοντέρνας οικογένειας», ενώ οι κλασικοί τύποι «παραδοσιακών οικογενειών» συρρικνώνονται. Η έκθεση αξιοποιεί επίσης απόψεις και συμβουλές από 10 φωτιστικά σώματα από την επωνυμία, την ψυχαγωγία, τα διαφημιστικά κείμενα και τον κόσμο των πρακτορείων μέσων ενημέρωσης για να παρέχει σημαντικές πληροφορίες που μπορούν να καθοδηγήσουν διαφημιζόμενους που εξετάζουν καμπάνιες που αγκαλιάζουν το νέο διαφορετικό οικογενειακό παράδειγμα.

«Είναι σαφές ότι διαφορετικές οικογένειες γίνονται ο νέος κανόνας στις ΗΠΑ», δήλωσε η Julie Michaelson, επικεφαλής των παγκόσμιων πωλήσεων, BabyCenter. «Η μετάβαση έχει πολλούς εμπόρους που δεν είναι σίγουροι για το πώς θα αντικατοπτρίζουν αυτή τη μεταβολή στη διαφήμισή τους, και αρκετοί από τους πελάτες της μάρκας μας ήρθαν σε εμάς για καθοδήγηση στο περπάτημα του« νέου σύγχρονου οικογενειακού »σχοινιού. Αυτή η αναφορά είναι μια άμεση απάντηση, παρέχοντας συμβουλές σε πραγματικό κόσμο, υποστηριζόμενες από σκληρά δεδομένα, για να δώσει στους εμπόρους μάρκας έναν οδηγό για την επιτυχή σύνδεση με όλα τα διαφορετικά είδη οικογενειών που αποτελούν το μωσαϊκό αυτής της χώρας. "

Οι ειδικοί του κλάδου που προσφέρουν τις απόψεις και τις συμβουλές τους περιλαμβάνουν:

  • Vida Cornelious, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος, Walton Isaacson
  • Samie Kim Falvey, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος, Comedy Development and International Scripted Development, ABC Entertainment Group
  • Teresa Gonzalez Ruiz, Αντιπρόεδρος, Global Brand Marketing, Fisher-Price
  • Α.Γ. Hassan, Αντιπρόεδρος, Creative Director, Leo Burnett
  • Jane Lacher, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος, Στρατηγική, Zenith Media
  • Nick Law, Global Chief Creative Officer, R / GA
  • Michelle Lynn, Chief Insights Officer, Dentsu Aegis Network
  • Jamie Moldafsky, Διευθύνων Σύμβουλος Μάρκετινγκ, Wells Fargo
  • Gary Osifchin, Αντιπρόεδρος, Global Brands, Biscuits Category, Mondelez International
  • Manoj K. Raghunandanan, Senior Director Director, Johnson & Johnson (U.S. Pain Franchise)

Συλλογικά, αυτοί οι καινοτόμοι και οι ηγέτες των μέσων ενημέρωσης και του μάρκετινγκ συμβάλλουν στην απόσταξη επτά βέλτιστων πρακτικών για τους εμπόρους που θέλουν να ασχοληθούν με τις τρέχουσες αλλαγές στην οικογενειακή δυναμική:

  1. Απεικονίστε τις οικογένειες ρεαλιστικά και αυθεντικά
  2. Διεξαγωγή σε βάθος έρευνας που περιλαμβάνει συγκέντρωση σχολίων από διαφορετικούς τύπους γονέων
  3. Παραμείνετε πιστοί στην επωνυμία σας, ευθυγραμμίζοντας τις νέες προσπάθειες μάρκετινγκ με βασικές ιστορίες επωνυμίας
  4. Αντιστοιχίστε τις εταιρικές αξίες, τις πολιτικές και τις ενέργειες της επωνυμίας σας με τις εξωτερικές επικοινωνίες μάρκετινγκ
  5. Προβάλετε καθολικές αλήθειες - επισημάνετε τις ιδιότητες και τις εμπειρίες που ενώνουν όλες τις οικογένειες
  6. Βεβαιωθείτε ότι η συμπερίληψη οδηγεί τη στρατηγική πολυμέσων
  7. Προετοιμαστείτε για να συνεχίσετε την πορεία - με την υποστήριξη των ενδιαφερομένων - απέναντι στους επικριτές

Αυτές οι οδηγίες ενισχύονται από σε βάθος έρευνες και συνεντεύξεις με γονείς σε «σύγχρονες» οικογένειες καθώς και «παραδοσιακά» νοικοκυριά, δείχνοντας ότι:

  • Το 87% των γονέων συμφωνούν ότι η κοινωνία δέχεται περισσότερο διαφορετικούς τύπους οικογενειών
  • Το 66% των γονέων πιστεύουν ότι είναι σημαντικό οι μάρκες να σέβονται όλους τους τύπους οικογενειών
  • Το 72% των γονέων δηλώνουν ότι ένα εμπορικό σήμα που μοιράζεται τις αξίες του είναι ένας σημαντικός παράγοντας στις αποφάσεις αγοράς τους

Τα αποτελέσματα δείχνουν επίσης ότι η προβολή διαφορετικών οικογενειακών τύπων έχει καλή επιχειρηματική λογική:

  • Το 49% των χιλιετών γονέων είναι πιο πιθανό να μιλήσουν με τους φίλους τους για προϊόντα που περιλαμβάνουν πιο διαφορετικούς τύπους οικογένειας στις διαφημίσεις τους
  • Το 41% ​​είναι πιο πιθανό να αγοράσει αυτά τα προϊόντα

Επιπλέον, η μελέτη επισημαίνει την ανάγκη για μια ολοκληρωμένη προσέγγιση και προσεκτική εξέταση:

  • Το 61% των γονέων συμφωνούν ότι «οι επωνυμίες τείνουν να ισχυρίζονται ότι υποστηρίζουν αιτίες που είναι δημοφιλείς ανεξάρτητα από το αν δεσμεύονται αυθεντικά για αυτόν τον σκοπό».
  • 7 στους 10 γονείς δεν συνειδητά δεν αγόρασαν ένα προϊόν επειδή δεν πιστεύουν σε αυτό που αντιπροσωπεύει η εταιρεία

Τα δεδομένα YouGov BrandIndex παρέχουν επίσης ένα άλλο επίπεδο νοημοσύνης, παρακολουθώντας την αντίληψη των καταναλωτών σχετικά με συγκεκριμένες διαφημιστικές καμπάνιες που παρουσιάζουν διαφορετικές οικογένειες.

«Με τα μονοπάτια της ενηλικίωσης, των σχέσεων και της γονικότητας τόσο διαφορετικά και δυνητικά ρευστά, είναι η κατάλληλη στιγμή για τις μάρκες να αναγνωρίσουν και να γιορτάσουν αυτήν την ποικιλομορφία», δήλωσε ο Ted Marzilli, Διευθύνων Σύμβουλος, YouGov BrandIndex. «Τούτου λεχθέντος, είναι κρίσιμο οι μάρκες να φαίνονται αυθεντικές και τα μηνύματα να αντανακλούν τις αξίες της εταιρείας. Η εξισορρόπηση ενός μηνύματος συμπερίληψης χωρίς να αποξενώσετε τους υπάρχοντες πελάτες αποτελεί πρόκληση για πολλές μάρκες. "

«Η Οικογενειακή Ποικιλομορφία είναι ο Νέος Κανονισμός: 7 Βέλτιστες Πρακτικές για Μάρκες για Σύνδεση με τους Σήμερα Γονείς» θα ζωντανέψουν στη σκηνή κατά τη διάρκεια δύο επίσημων συνεδριών στο συνέδριο SXSW στο Ώστιν του Τέξας, το Σάββατο 12 Μαρτίου 2016. Πραγματοποιήθηκε στο Hilton Garden Οι πίνακες Inn's 18 Over Austin, οι πίνακες των 2 μ.μ. και 3:30 μ.μ. (Κεντρική) θα περιλαμβάνουν επιλεγμένους εμπειρογνώμονες από τη λευκή βίβλο, καθώς και τον Steven Levitan, συν-δημιουργό και εκτελεστικό παραγωγό του hit show της ABC Μοντέρνα οικογένεια; Chloe Gottlieb, Ανώτερος Αντιπρόεδρος και Εκτελεστικός Διευθυντής Creative R / GA. και ο καθηγητής του Πανεπιστημίου του Μέριλαντ Philip N. Cohen, ο οποίος είναι ο συγγραφέας του Η οικογένεια: Ποικιλομορφία, ανισότητα και κοινωνική αλλαγή (W. W. Norton & Company, Αύγουστος 2014).

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις συνεδρίες SXSW ή να κατεβάσετε το πλήρες έγγραφο «Οικογενειακή ποικιλομορφία είναι ο νέος κανόνας: 7 βέλτιστες πρακτικές για επωνυμίες για σύνδεση με τους σημερινούς γονείς», επισκεφθείτε τη διεύθυνση https://www.babycenterbrandlabs.com/sxsw/.

Μεθοδολογία

Η έρευνα για αυτό το λευκό βιβλίο περιλάμβανε ποιοτική, ποσοτική και κοινοπρακτική έρευνα που διεξήχθη από τον ιστότοπό μας, καθώς και τον ερευνητικό μας συνεργάτη YouGov. Η έρευνα των καταναλωτών περιελάμβανε 18 ομάδες εστίασης στο σπίτι με μητέρες και μπαμπάδες στο Σικάγο, το Σαν Ντιέγκο και το Σαν Φρανσίσκο. Μια ποικιλία οικογενειακών τύπων εκπροσωπήθηκαν στις ομάδες. Η έρευνα της έρευνας διεξήχθη χρησιμοποιώντας τον ιδιόκτητο πίνακα 21C Century Mom® του BabyCenter, καθώς και το πάνελ του Research Now με 1.000 γονείς με παιδιά κάτω των 18 ετών. Οι «σύγχρονες οικογένειες» σε αυτές τις έρευνες ορίστηκαν ως νοικοκυριά με μονογονήματα ή συν-κατοικίες (μη παντρεμένοι ) γονείς, LGBTQ ή πολυφυλετικούς γονείς ή νοικοκυριά με μπαμπάδες στο σπίτι όλες οι άλλες οικογένειες θεωρούνταν «παραδοσιακές». Η YouGov, σε συνεργασία με το BabyCenter, πραγματοποίησε έρευνα μεταξύ της εθνικής της επιτροπής, συμπεριλαμβανομένων 1.100 διαδικτυακών ενηλίκων. Περιέλαβε επίσης δεδομένα παρακολούθησης επωνυμίας για διαφημιζόμενους που αγκαλιάζουν την οικογενειακή πολυμορφία στις διαφημιστικές τους καμπάνιες μέσω του BrandIndex του YouGov.

###

Σχετικά με το YouGov

Ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 2000, η ​​YouGov θεωρείται πρωτοπόρος της διαδικτυακής έρευνας αγοράς και έχει πλέον γραφεία σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή, την Αφρική και την Ασία.

Στην καρδιά της εταιρείας βρίσκεται μια παγκόσμια διαδικτυακή κοινότητα περίπου 3 εκατομμυρίων ερωτηθέντων και χιλιάδων πολιτικών, πολιτιστικών και εμπορικών οργανώσεων, που ασχολούνται με μια συνεχή συζήτηση για τις πεποιθήσεις τους, τις συμπεριφορές τους και τις μάρκες τους. Οι εταιρείες, οι κυβερνήσεις και τα ιδρύματα χρησιμοποιούν τα δεδομένα μας για να κατανοήσουν καλύτερα τους ανθρώπους που τα υποστηρίζουν.

Σχετικά με το BabyCenter® LLC

Το BabyCenter είναι ο παγκόσμιος συνεργάτης στον τομέα των γονικών. Ο # 1 ψηφιακός προορισμός εγκυμοσύνης και γονικής μέριμνας, ο ιστότοπός μας προσεγγίζει περισσότερους από 45 εκατομμύρια γονείς το μήνα από κάθε γωνιά του πλανήτη μέσω των 11 ιδιόκτητων και λειτουργικών ιδιοτήτων του σε 9 διαφορετικές γλώσσες. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, 8 στις 10 νέες και μέλλουσες μητέρες χρησιμοποιούν διαδικτυακά τον ιστότοπό μας κάθε μήνα. Ο ιστότοπός μας παρέχει στους γονείς αξιόπιστες πληροφορίες, συμβουλές από συνομηλίκους και υποστήριξη που είναι το Remarkably Right® σε κάθε στάδιο της ανάπτυξης του παιδιού τους. Τα προϊόντα περιλαμβάνουν ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά, διαδικτυακές κοινότητες, σειρές email, κοινωνικά προγράμματα, έντυπα έντυπα και πρωτοβουλίες δημόσιας υγείας. Ο ιστότοπός μας αξιοποιεί επίσης την κορυφαία αφοσίωση του κοινού στον κλάδο για να παρέχει απαράμιλλη εικόνα και καινοτόμες λύσεις μάρκετινγκ στις κορυφαίες μάρκες, λιανοπωλητές και ιδρύματα του κόσμου. Ο ιστότοπός μας έχει επίσης δεσμευτεί να βελτιώσει τη μητρική υγεία παγκοσμίως και, μέσω της εκστρατείας Mission Motherhood ™, συνεργάζεται στενά με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, ΜΚΟ και κυβερνήσεις για να βοηθήσει να κάνει τη μητρότητα ασφαλέστερη για όλες τις γυναίκες. Ο ιστότοπός μας LLC είναι μέλος της οικογένειας εταιρειών Johnson & Johnson. Επισκεφτείτε τον ιστότοπό μας στο Facebook, το Pinterest, το Instagram και το LinkedIn ή ακολουθήστε τον ιστότοπό μας @ και το @MomInsights στο Twitter.


Δες το βίντεο: كيف ربحت من موقع يوغوف Yougov ولماذا تم تعطيل حسابي ونصيحتي لكم لربح مضمون (Αύγουστος 2022).

Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos